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优势和壁垒并存淘品牌背靠阿里上市遇问题-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:54:35 阅读: 来源:岩棉板厂家

最近,电商行业甚是热闹,多家淘品牌经过大浪淘沙后,目前“剩者”争相进入资本市场。近日,多家互联网品牌企业排队申请IPO,其中仅阿里平台旗下的电商企业,就有近50家,其中以服装、食品、化妆品和家具电商为多。截至目前,拥有茵曼、初语的广东汇美和北京裂帛轮番发布招股书。

然而争相进入资本市场的淘品牌,在启动IPO时却遇到了传统企业申请上市时没见过的新问题。据悉,淘品牌IPO面临着销售数据难确认,券商要调取商家与阿里的月度对账单;需要阿里出具商家在天猫所处市场地位的验证资料等难题,而这类依托第三方平台而发展的品牌电商公司在国内上市尚无可供参考的案例。

背靠阿里的这些淘品牌是否仍能保持先前迅猛的势头?资本市场是否依然买账?

背靠阿里上市 淘品牌优势和壁垒并存

尽管淘品牌动作频频,为脱“淘”寻找新的增长点,但是背靠阿里的互联网品牌上市也难免会碰到各种问题,一些传统企业更是“老革命碰上新问题”。

来自安徽芜湖的三只松鼠,在启动IPO时却遇到了传统企业申请上市时没见过的新问题,比如券商要调取商家与阿里的月度对账单;需要阿里出具商家在天猫所处市场地位的验证资料等。而这类依托第三方平台而发展的品牌电商公司在国内上市尚无可供参考的案例。

天猫平台成立的“协助商家上市办公室”负责人顾盈指出,一边是大量的企业缺乏资金,一边是大量资金找不到出路。这被称为中国资本市场的“堰塞湖”现象;主板公司比中小板多,中小板公司比创业板多,这被称为中国资本市场的“倒三角”现象。如何打通“堰塞湖”,破解“倒三角”,也体现了深交所在资本市场积极探索“供给侧改革”、锐意创新的决心和勇气。

中国电子商务研究中心分析师姚建芳接受长江商报记者采访时分析称:“重塑品牌价值成为目前淘品牌转型的重要突破口,上市成为其转型的重要途径。目前国内的新三板上市要求相对宽松,给众多淘品牌上市创造了有利条件,但是上市后能否受到资本的青睐、品牌价值能否得到新的突破尚未可知。”

网购红利减退 淘品牌遇到新的挑战

对于“淘品牌扎堆上市”现象的出现,有专家认为,这说明电商经济进入快车道,互联网品牌迎来极大发展机会,体现资本市场对它们的认可。

不过,令人遗憾的是,频频刷脸的淘品牌却并不能因此而摆脱对平台的依赖,随着天猫的崛起,传统服装品牌的入驻,淘品牌们的话语权开始变弱。以阿里巴巴为例,当前淘品牌需要承担各种广告位、直通车、技术服务等各种费用,不打广告基本已很难获得足够流量。此外,天猫中单个流量转化成本已从三毛钱变成一块钱。一位来自传统供应链的人士曾向新浪科技透露,尽管没有线下门店及中间商的投入,但过度依赖于流量的淘品牌们在营销上的投入早已超过了开店成本。这种处境,一度让源于线上的淘品牌试图通过开实体店、走向线下寻找出路。

从当前几个公布招股书的淘品牌身上可以看出,淘品牌不仅未从2013年的危机中走出,当年危机带来的阵痛依然影响着当前的营销数据。根据茵曼、初语母公司汇美集团日前向证监会递交的招股书显示,其2015年净利减半,服装库存大增;裂帛2015年营收为5.46亿元,低于2014年的5.79亿元,更低于2013年的6.88亿元。

此外,网购红利减退及经济增长速度放缓削弱消费者消费能力等也对淘品牌形成挑战。一位从事投资行业的人士向新浪科技透露,投资者选择此时上市,也有对淘品牌未来的担忧,即一旦淘品牌在与传统品牌博弈中失败,估值势必有所下降。

专家认为,这么多淘品牌扎堆上市,从另一侧面或许说明他们遇到发展瓶颈,或是资金上的,或是商业模式上的,建议经历野蛮生长期的淘品牌们上市后,利用资本力量尽快完成转型。

一位来自服装行业的人士也认为,当前线上的流量红利期已经成为过去,后电商时代,淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。他表示,淘品牌上市后,如何增加品牌内涵、增强产品品质、发挥工匠精神,改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象,将成为其完成裂变升级的关键。

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