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腾讯与红星美凯龙力推IMP平台为家居行业打造流量场_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:33:24 阅读: 来源:岩棉板厂家

10月31日,红星美凯龙正式与腾讯建立全面战略合作伙伴关系,还公布的双方首个合作成果——IMP全球家居智慧营销平台(以下简称IMP平台)。

在发布会上,红星美凯龙家居集团助理总裁、互联网集团CMO何兴华详细阐释了IMP平台,并重点提出了“流量场”、“超连接”、“角色+场景+内容”等核心新概念。

超精准用户数据系统解决的是用户画像拼接的问题;全场景流量系统解决的是用户与所有场景的通路问题;一站式内容系统解决的是内容生产方、商品方和千人千面的内容,与个性化的用户需求之间连接的问题;数字化工具系统其本身、本质就是连接的工具;智能化管理系统其实是利用AI技术对连接效率进行评估和提升的系统。

何兴华表示,通过五大系统,IMP用全周期个性化营销服务,把每一个用户,养成超级用户。而每一次与超级用户的线上线下个性化互动,都是一次流量创造,从而降低全行业的营销成本、提升全行业的营销效率、提升全行业的用户营销服务体验。“集腾讯和红星美凯龙之力共同创造的IMP平台是‘智慧零售‘在家居行业的首次落地。IMP平台也将助力红星美凯龙进一步从门店数量驱动升级为数据驱动。未来在‘智慧’和‘赋能’的主旨下,双方还将创造更多的智慧系统、智慧工具、智慧平台,为品牌、商户、消费者提供更好的产品和服务。”何兴华指出。

何兴华透露,IMP平台的未来,不仅拓展红星美凯龙的自营业务,还可以赋能和服务其他家居零售平台商,扶持家居行业创新型品牌,以及连接最新技术公司。

正如红星美凯龙董事长车建新所言,IMP平台所带来的这种全员、全链路、全场景、全渠道的营销数字化,将彻底变革红星美凯龙的增长模式:从原来的门店数量驱动,升级为数据驱动。

近一段时间以来,家居行业整体面临了巨大的挑战,但是红星美凯龙仍然保持了快速的增长。根据2018年三季报,红星美凯龙今年前九个月公司实现营业收入99.91亿元,同比增长29.40%;归属于上市公司股东的净利润达到41.60亿元,同比增长46.50%。与腾讯达成全面战略合作,无疑给高速前进的红星美凯龙注入了新活力。

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