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【新闻】褚橙柳桃反衬农业市场化滞后蓝刺鹤虱

发布时间:2020-10-18 17:30:06 阅读: 来源:岩棉板厂家

褚橙柳桃反衬农业市场化滞后

褚时健的“励志橙”与柳传志的“良心果”组合装——“褚橙柳桃”,加上潘石屹为家乡代言的“潘苹果”,被称为2013年最有分量的礼品。

5公斤“褚橙”网络售价128元,3公斤“柳桃”价格168元,3公斤潘苹果价格88元。这些身价不菲的产品,在部分城市已卖断货。

显然,这份厚重并非源于产品本身昂贵的价格,也不仅是上好的口感和包装,而是其背后承载的光鲜人物、励志故事、跌宕情节与产品的融合。

“褚橙”之名源自“昔日烟王”褚时健。这位起家玉溪,曾经的烟草业教父,一生大起大落,以75岁高龄在人生最低谷重新开始创业,投身农业,2012年“褚橙”进京,成就“今日橙王”。

“柳桃”背后是联想控股集团公司董事长柳传志的整体上市布局。根据柳传志的时间表,2014~2016年联想控股要整体上市。“上市以后,每年的利润都要有所增加,这就需要有二级火箭、三级火箭,农业是二级火箭,是上市以后释放利润的。”

“潘苹果”则是直白的慈善故事,SOHO中国CEO潘石屹为其家乡甘肃天水苹果公益代言。加上之前网易创始人丁磊养猪、京东CEO刘强东种大米、民生银行(6.95,-0.11,-1.56%)老板卖金枪鱼,一时间现代农业似乎大有可为,实现农业产业化也找到了康庄大道,甚至拉动了证券市场的农业概念股指数。

这番热闹的背后,又否真的为中国农业的发展趟出了一条可以借鉴的道路?这一现象对于农业到底意味着什么?

营销热反衬农业市场化滞后

“现在中国农业之所以搞不好,主要是因为都想投入少、赚钱快,这肯定是做不了好产品。农业一定是要高投入高产出。”褚老的这番话反映了农业的特点。在人类社会目前的产业结构中,农业长期以来一直是资源消耗最多、生产效率最低的行业。

我国农业生产长期以来生产效率低下,技术水平不高,产品附加值低,但这也意味着其中巨大的价值提升空间。这或许可以成为民间资本青睐发展滞后的中国农业的原因之一。

从需求来看,人们对食品健康、安全和品质的需求巨大,而农业自身的资源及发展潜力,也为资本投入提供了明确的盈利预期和持续稳定的利润来源;从政策层面看,我国经济进入调整、转型、升级新的发展阶段,实现农业的升级和产业化发展是政府优先鼓励的重要领域,这也为那些在竞争激烈、增长乏力的行业市场彷徨的沉淀资金找到了出路。

但是农产品(7.90,0.03,0.38%)自身的一些特点,导致农产品产业化过程中的一些难题。首先,从需求的角度讲,不同厂商生产的农产品缺乏显著差异,且农产品自身品质难以控制。大品类,小品牌;大产地,小企业,是中国农产品多年未解的结。以至于除了走产地或品类垄断的路,就没有办法打出农产品品牌。

褚时健为十年辛苦培育的甜橙命名为“云冠橙”,但是,从2012~2013年的市场现实看,如果没有冠名“褚橙”的网络营销,云冠橙不会是现在的势头。

以农业为题材,借助故事炒作,进而达到营销推广的效果,是褚橙、柳桃等事例的共性。与中国农业巨大的体量相比,它们不过是凤毛麟角的点。它反衬出中国农业现代化、市场化的滞后。这种落后面貌的改观,仅仅靠名人的背书和资本的介入显然不够,而需要以数量庞大的中小农户的成功转型为基础。

投资热幻象呼唤农民权益落实

褚橙、柳桃、潘苹果的成功,似乎指明了一条发展农产品的品牌道路,然而仔细分析,可能会发现事情并非如此。

“褚橙”的成功,让高龄创业的褚时健成为励志的典范。然而褚时健在创业前已经是传奇人物,他所拥有的丰厚人脉和资本资源,非他人可以比,仅看以褚橙为标题的新闻就知道这是花个几千万、几亿都换不回的传播效果。同时,褚时健将自己多年从事烟草业的经验和模式,克隆到橙子的种植上,这种个人风格鲜明的成功路径,恐常人难以效仿。

“柳桃”是联想要做长程投资的大手笔。这是市场导向下资本正常的逐利行为,联想在其农业投资的营销推广中,甚少提及其投资给农业进步所做的贡献和给农户带来的实惠。“在商言商”本无可厚非,但问题在于,外部资本和大企业针对农业的类似投资模式,一旦追求利润最大化,就可能产生诸多弊端。例如,跨国企业对拉美农业的投资,在促进当地农业发展的同时,导致了垄断和资源透支的恶果。

直面农业的现状,不难看到,如果许多长期存在的基本问题不解决,通过市场炒作的农业投资热潮和利好前景,可能只是幻象。分散而高能耗的小农经济业态,是未来农业增长的一大瓶颈;城乡差距的鸿沟,使农民难以从农业生产中获益,限制了农业自我发展能力。

农业先进国家和地区经验证明,保障农民的权益,想方设法提高农民的收入,才是农业健康和可持续发展的可复制的经验。

随着人们对食品健康和安全需求的增加,优质农产品的高额获利也将获得足够大的市场,这是农业概念股获得利好预期和资本青睐的原因所在。

农业大有希望,农业问题多多,想在这个领域取得成就,非得认认真真动脑子研究研究。

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