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糯米网携手小米手机获传播金奖社交团购成就整合营销新趋势

发布时间:2020-06-30 17:39:36 阅读: 来源:岩棉板厂家

近日,第三届(2011年度)中国经典传播虎啸大奖评选结果揭晓,国内领先的社交化团购网站糯米网以“0元抽奖+预购”小米手机的独家团购活动,一举斩获虎啸大奖金奖,同时开创了一种全新的跨媒体、跨平台社交团购整合营销模式,未来发展空间巨大。

2011年下半年,国人对iPhone的追捧几乎陷入疯狂,各大手机品牌纷纷使出浑身解数救市。国产新品牌小米手机看重了团购网站糯米网在行业中的领先地位和社交网站的优势属性,并且小米手机的目标受众主要是热爱时尚、追求尝鲜的智能手机持有者,这又与追求品质生活的糯米网用户不谋而合,因此小米手机选择在糯米网上进行独家“0元抽奖+预购”的团购活动来建立手机上市前的品牌知名度,达到名利双收的营销目的。

糯米网充分利用自身社交化团购网站的强大优势,凭借SNS的庞大人群和流量支持,在2011年8月末9月初打响了一场通过互联网与移动互联网媒体打通团购与SNS平台的整合营销战役,用户可以通过糯米网在团购行业内首发的手机客户端(覆盖Android、iPhone、Symbian三大平台)及PC端参与活动,使得小米手机的性能、配置、外观、品牌、售价等信息深入人心。一夜之间,“0元抽奖+预购”的小米手机团购深受追捧,应广大消费者的强烈要求,50部预购机会增加至60部,同时预购期限也由8天延长到了10天,活动共吸引超百万的消费者参加,取得了巨大成功。

糯米网携手小米手机,改变了传统电子产品的上市预热活动,开创了跨媒体、跨平台的整合营销新模式。社交与团购深度整合,互联网与移动互联网共同发力,迅速为小米手机建立起品牌知名度和购买偏好,更为后续的正式上市积累极为宝贵精准的营销数据,超值实现“一本万利”。

此次的第三届中国经典传播虎啸大奖由由中国广告趋势论坛组委会发起主办、广告大观杂志社承办,历时超4个月,经过17位分别来自学界、业界的资深专家评委经过独立公开的评阅和集中评审的激烈讨论,在科学、公正、严密的评审原则下,最终确定了各项大奖得主。糯米网携手小米手机的社交团购活动脱颖而出获得金奖,充分说明糯米网在团购行业的优势领先地位,其社交化团购网站的独特属性已经得到了广告主、传播代理公司和媒体的充分认可,未来的发展前景一片光明。

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